Page 14 - VGEkim_2018

Vergide Gündem: Kurulduğu günden bu yana tüketiciler
tarafından benimsenmiş ve başarılı olmuş bir şirkette finansın
başındaki kişi olarak, mevcut koşullar altında kaliteli ürünleri
düşük fiyata satmayı nasıl başardığınızı öğrenebilir miyiz?

Haluk Dortluoğlu: BİM indirimli perakende sektöründe
Avrupa’da ve dünyada çok başarılı olan bir modeli Türkiye
koşullarına uyarlayarak tüketicinin teveccühünü kazandı.
Bizim en büyük avantajımız yüksek kaliteli ürünleri, mümkün
olan en düşük fiyatlarla tüketiciye sunmaktır. Bunu sağlamak
için uyguladığımız temel stratejilerin birkaç ayağı bulunuyor.
Öncelikle ürün çeşidini sınırlı tutuyor, tedarikçilerimizle yakından
çalışarak kalite kontrolünü en etkin şekilde uyguluyoruz.
Mağazalarımızda yaklaşık 700 çeşit ürünümüz bulunuyor.
Bunların içinde sadece BİM için üretilen ve bu nedenle sadece
mağazalarımızda bulunan özel markalı ürünlerin ayrı bir önemi
bulunuyor. Bugün ciromuzun yaklaşık % 70’ini özel markalı durumda. Türkiye’de şu an kadının iş gücüne katılım oranı ise
ürünlerden elde ediyoruz. henüz %33 düzeyinde. Üstelik, bu orana iş arayanlar da dâhil.
Bu oran OECD ortalaması olan %63’e yükseltilebilirse, McKinsey
Stratejilerimizin bir başka önemli ayağı ise maliyetlerimizi Küresel Enstitüsü öngörülerine göre, ülkemizin Gayri Safi
kontrol altında tutmaktır. Bu kapsamda çok etkin bir lojistik Yurtiçi Hasılası 2025 yılında yaklaşık %20 oranında artacak ve
altyapısına sahibiz. Gereksiz maliyetlerden kaçınıyoruz. En beklenenden daha fazla büyümeye ulaşılacaktır.
kaliteli ürünleri en düşük fiyatlarla satmamız bizi tüketiciler
nezdinde güvenilir ve tercih edilir bir perakende zinciri yapıyor. Kadınların istihdamının desteklenmesinin, çalışma hayatında
Her gün 4 milyon, ayda 100 milyondan fazla kişi BİM’den kadınlara daha çok yer açılmasının ülkemizin kalkınmasında
alışveriş yapıyor. Bu da güvenin en güçlü ifadesidir. anahtar rol üstleneceğine inanıyoruz. Kadın istihdamının
artmasıyla birlikte ülkemiz de daha çok kalkınacak, refah
Vergide Gündem: Mağaza sayısı 7 bine yaklaşan ve 40 binin seviyesi yükselecektir.
üzerinde çalışanı bulunan BİM’de toplam istihdamın yüzde
39’unu kadınlar oluşturuyor. Kadınların istihdama katılımı Kadın istihdamının desteklenmesi konusunda özellikle son
konusunda BİM zaten önemli bir misyon üstlenmiş gibi yıllarda kamunun aldığı önemli kararların yanı sıra, özel
görünüyor. Ülkemizde bunun için daha neler yapılabilir sizce? sektöre de sorumluluk düşüyor. BİM olarak biz de payımıza
düşen sorumluluğu üstlenerek, ülkemizin kalkınmasına katkı
Haluk Dortluoğlu: Kadınların ekonomiye katılmadığı bir sağladığımız için mutluyuz.
toplumun kalkınmada tam potansiyelini gerçekleştiremeyeceğini
düşünüyorum. Çünkü ülkemizde erkeklerin istihdam oranı Vergide Gündem: Dijitalleşen dünyada e-ticaret her iş kolunu
%70’in üzerine çıkarak zaten belirli bir noktaya ulaşmış etkisi altına almış durumda. E-ticaretin perakende sektörü ve
gıda perakendeciliğindeki etkilerini nasıl değerlendiriyorsunuz?
BİM’in bu konuda bir çalışması var mı?

Haluk Dortluoğlu: Elektronik ticaret konusu dünyada hızla
gelişen bir sektör. Amazon piyasa değeri 1 trilyon doları geçen
ikinci şirket oldu. Bu büyümenin bütün pazarlara yansıması
kaçınılmaz. Ancak, elektronik ticaret; elektronik ürünler, tekstil
ve diğer gıda dışı ürün gruplarında daha popüler bir ticaret
kanalı. Gıda ürünlerinde ise genellikle Pazar payı sanıldığından
çok daha düşüktür.

Bugün BİM’e baktığımızda teknolojiyi gerektiği kadar ve en
iyi şekilde kullanan bir yapıdayız diyebilirim. Değerlendirme
yapılabilir; ancak elektronik ticaret alanında bugüne kadar bir
faaliyet içinde olmadık.
Dortluoğlu, Harvard İş Okulu’ndan (Harvard Business School) bir
öğretim üyesinin daveti üzerine, 2017’de Boston’da BİM’in hikayesi
için hazırlanan vaka çalışmasının paylaşıldığı derse katıldı.
14 Ekim 2018 Ekim 2018